第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会亮点抢先看

第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将于9月25至27日在义乌国际博览中心举办。

本届展会主要体现以下六个亮点：

一、突出百年红色，传承红色文化基因，开创美好生活。

1.主旨鲜明地体现从峥嵘岁月到美好生活。主题馆序馆围绕“红色旅游 传承精神”+“美好生活 美丽中国”，传承红色文化基因，汲取奋进力量，为建党百年献礼。以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，集中展示红色旅游、红色文创等重点成果。浙江省非物质文化遗产“南湖画舫”制作技艺传承人现场制作红船船模，红色讲解员现场讲红色故事、“新时代新青年 中国梦中国红”红色旅游进校园案例展示、红色文创及作品展示、红色旅游案例等。

2.红色旅游创意产品、演艺作品等集中亮相。全方位展示红色文化、红色旅游、红色商品的魅力，美丽中国馆江西馆内展出了“石破天惊第一枪”、军旗升起书套装、意气风发小夜灯等优秀的红色文创产品。湖南馆带来了湖湘红色文化、湖湘智慧旅游服务等五大板块。

3.勾勒美好生活和美丽中国新图景。在主题馆营造智慧生活体验区，展示光影文旅创新成果；设置“旅游+非遗”、“旅游+智慧”、“扶贫成果”等六大主题，带人们领略山川与人文之美，欣赏国家级非遗传承人的现场表演。精心打造了“文创扮靓美好生活”、“文创讲述中国故事”、“文创传递奥运精神”三个方面的文创板块，在展区体验冰雪电竞、冰壶、VR滑雪等设备，提前感受冬奥氛围。

二、突出创新导向，打造文化和旅游产品创意设计高地。

1.文创精品集中发布。由中国旅游协会主办的第13届中国旅游商品大赛成果选出国内最新的、最有创意的优秀旅游商品进行展示；清华大学文化创意发展研究院举办“2021创意产品义乌发布活动”，立足义乌强大的商贸与小商品供应链能力，聚集国内重点创意品牌力量，打造了创意产品的发布平台。“义乌好礼”展示首届“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛的30强作品。

2.国内最新的创意产品展示。在创新设计馆，上海好励、驴妈妈、华鸿等一大批优秀企业带来的最新创意产品。展会今年专门引进了行业爆款“文创雪糕”的设计团队，生动展示文化和旅游产品如何从“小”切入，以挖掘文化“精髓”、 打磨“精巧”设计，做出“大”格局。从长城的“万里雄关雪糕”到秦始皇兵马俑的“点赞将军俑”，从上海的“东方明珠雪糕”到西湖的“断桥相会”，文化特色、拍照打卡与美食体验相结合的文创雪糕将集体亮相。

3.文物宝藏变身“出圈”。由浙江省文博系统33家博物馆携上千种文创产品组团搭建了约1200平方米的“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”，让观众感受传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的融合碰撞。故宫IP文创展区，将“故宫文化”与“江南文化”进行融合，让大家将故宫文化到回家。

4.“文创+”成果汇聚一堂。旅游商品馆增设冬奥展区，整合冬奥会和义乌的市场优势，双向赋能，推动优势的产业能力和优势的品牌能力同频共振。杭州亚运会特许商品零售自2019年12月启动以来，已有十大品类，1000余款亚运特许商品上线。北京2022官方特许商品快闪展，内容包含冬奥会吉祥物冰墩墩周边毛绒玩具、纪念徽章、水杯、服饰、钥匙扣、文具等200多个品类。

5.加速文创转化成经济效益。利用义乌在创意设计落地方面的优势，在产业链、品牌化等方面做好深度合作和精准对接服务，做好本地资源优势转化，为文创设计迅速转化成经济效益安上加速器。如“文创引擎 京义共赢”北京义乌文创合作将在会上签约，展会期间将举行招商对接会、采购洽谈会等活动。

三、突出数字赋能，逐步实现文化和旅游产品展贸数字化转型。

1.体验展览服务“好导游”。如本届展会继续完善全景式智慧导览应用服务，通过添加小程序可掌握展会的基本信息，包括各展馆介绍、开放时间、出入口、卫生间位置等，采用极具创意的手绘地图，生动展示各个展区的特色以及配套活动的详细情况，根据参观者的选择，直观呈现哪里有好吃的、好玩的，突显智慧导览的优势，带给参观者轻松玩转展会的良好体验。

2.打造智慧文旅“新图景”。将文旅系统政府数字化转型成果、浙里好玩生态的展示，以大屏互动方式体现整体智治理念，邀请国内知名科技公司和OTA平台企业，在展览区设置专区展示科技为文化和旅游发展带来的深刻变革，让观众亲身感受未来生活。诗画浙江馆的机器人导游，为你讲解现代版的富春山居图——诗画浙江的内容。

3.展示科技带动“潮生活”。新疆阿克苏数字化体验区，模拟克孜尔千佛洞场景，结合VR眼镜还原真实场景。设有数字化图书馆、VR文博眼镜，让参展人员在展区即可阅读浙阿线上精品图书和观看文博展览。电竞动漫馆将开展ZUEL浙江省高校电子竞技联赛。

四、突出共同富裕，展示物质生活富裕和精神文化富有的建设成果。

1.搭建对口帮扶地区合作交流平台，共享改革发展成果。“诗画浙江馆”前厅，以《浙江就是一幅现代版的“富春山居图”》，展现了天蓝水澈、海清岛秀的“生态图”，以文塑旅、文旅融合的“诗意图”，经济富裕、人民幸福的“共美图”三幅美好图景。扶贫成果展区，邀请了甘肃临夏州、广西巴马县、山西娄烦、静乐、福建永定、内蒙古阿尔山5个定点帮扶地区，展示包括临夏砖雕、雕刻葫芦、河州木雕等非遗、工艺品、文创类产品。新疆阿克苏、那曲、海西州、四川巴州等帮扶对口地区精选优质乡村农特产品和非遗产品，展示文化旅游资源和农特产品。另外，达成了新疆礼物签约仪式，阿克苏地区、一师阿拉尔市文旅推介会，“奋进巴州 有义相助”文旅合作协议等多项东西协作的协议成果。

2.搭建乡村特色文创衍生品展销平台、品牌展示平台。旅游商品馆展示了义乌本土乡创品牌“大陈小集”和“有礼的祖儿”等乡村文创衍生品及新乡村生活方式，形成了农业、旅游、文化等产业整合联动的品牌体系，拓宽品牌发展之路，带动区域经济蓬勃发展。美丽中国馆、诗画浙江馆内，也展示有来自各省市区的具有地方特色的乡创品牌和产品。

五、突出云上体验，打破时空限制实现精准对接。

通过紧扣产业数字化趋势，继续完善线上线下展会联动模式，搭建满足国内外市场需求，精准匹配采购商参展商的线上展会平台，打造永不落幕的展会。2020年已完成线上平台开发。（手机端可在微信搜索小程序：文化和旅游产品交易博览会；PC端登陆官方网站：http://www.ssofair.com/）重点对线上展会平台视觉系统进行优化，进一步挖掘线上展会的展示与交易功能，加快推进展会数字化建设，完善展会大数据系统。

1.建立展贸交易渠道，充分发挥线上平台的展示、洽谈、销售作用；开设信息发布窗口，满足供求信息发布、智能匹配、预约洽谈、境内即时通讯、多点连线等需求。

2.开放线下活动同步直播，在美丽中国馆设立共享直播间，引入共享主播、网红主播、逛展直播等热场活动。

3.引流线上平台资源，在抖音、快手、“央视+”等平台同步推送相关直播，并与百度、腾讯等第三方平台合作引流。

4.加强人工智能和大数据等数字技术应用，完善专业化会展服务运作模式，为参展商、采购商提供更便捷、精准的展会服务。

六、是突出消费升级，丰富文化和旅游消费业态。

加强文化和旅游消费供给，丰富文化和旅游消费业态，进一步提升文化和旅游消费整体能级和水平，展会期间将举办系列节庆、比赛活动，以营造浓厚的节庆氛围，以展带节，增强采购商和市民的广泛参与度。

1.展会“好逛”。展会打造生活化场景，聚焦美好生活的方方面面，以文化和旅游产品展示交易为特色，进一步探索文旅消费新业态。如主题馆清华文创院的“奇妙城市展”通过年轻、时尚、潮流的设计风格，打造场景化、沉浸式的城市创意生活方式体验空间，还有秀场路演、推介推广、竞技比赛、主题论坛等多种形式的精彩活动。

2.展会“好吃”。展览期间将举办诸多配套活动，如“百县千碗·知味义乌”活动，在重点餐饮场所，将以图文视频展示、现场制作及品尝等形式，可以品尝到“诗画浙江·百县千碗”美食。

3.展会“好玩”。除了电竞比赛外，电竞动漫馆八个互动游戏打卡点，现场制作搭建打造特价动漫潮流盲盒专区场景，组织面向全国ACGN群体的舞蹈大赛，次元明星现场见面签署会、汉服嘉宾专场等系列活动都值得一探。旅游装备馆的“中国义乌摩托车主题文化展及系列活动”，带来发烧友打卡、慢速挑战机车表演、街舞乐队等活动。

橙柿互动记者 董齐